קידום ממומן בגוגל – חיפוש

חיפוש:

מדובר במודעות שמוצגות לפי רלוונטיות המודעה למילת המפתח שבה השתמש הגולש בחיפוש במנועי החיפוש, המודעות במודל פרסום זה משולמות לפי PPC , זהו מודל הפרסום היעיל ביותר כיום לדעת מומחים רבים
בתחום השיווק והפרסום המקוון .הקידום הממומן בגוגל ישראל ממוקם בחלק העליון של העמוד (עד 4 תוצאות) ובחלק התחתון (עד 3 תוצאות).
ע"פ מידע שמפורסם ע"י גוגל אחוז גבוה מהרכישות דרך החיפוש בגוגל מתחילות במודעות הממומנות.

גולשים באינטרנט הבינו לפני מס' שנים שהמודעות הממומנות משויכות בדר"כ לחברות מסחריות ולכן,
כשמחליטים לרכוש מוצר או שירות הם יעדיפו את המודעות הממומנות.
ניהול נכון ואופטימיזציה תקציבית של קמפיין בגוגל יביא להגדלת יחס עלות תועלת לאורך התהליך.

על מנת לנהל נכון את הקמפיין עלינו להתייחס לפרמטרים עיקריים וביניהם:

1. בחירת מילות מפתח נכונות.
2. ניסוח מודעות מתאימות
3. ניהול בידים למילות מפתח.
4. ניהול תקציב יומי / חודשי בהתאמה לצרכים.
5. מעקב ותפעול ע"פ משובים מממשקים סטטיסטים.

תמחור הקלקה במערכת מבוססת PPC:

הפרסום בקידום הממומן מבוסס על תקציב יומי \ חודשי שמתורגם להקלקות. עלות הקלקה מחושבת ע"פ מספר פרמטרים כגון:

• רמת התחרות על המילה
• כמות המתחרים על המילה
• הרלוונטיות של המודעה למילת המפתח
• הרלוונטיות של המילה לתוכן העמוד המפורסם
• יחס החשיפות להקלקות במילת המפתח
• מיקום המודעה בעמוד החיפוש

 

ניסוח מודעה מתאימה לקמפיין ממומן:

על מנת להשיג את התוצאות הרצויות , עלינו לנסח את המודעה בהתאם לצרכי העסק בניסוח המודעות יש לקחת בחשבון את המשתנים הבאים:

• רלוונטיות המודעה לנושא החיפוש.
• האם לציין פרטי התקשרות בגוף המודעה ?
• שיוך נכון של המודעה לעמוד באתר / דף הנחיתה.
• בניית גרסאות שונות לאותה מודעה לצורכי מדידה.
• הכללת מילות חיפוש עיקריות בגוף המודעה. (לקבלת הדגשה)
• אפשרות לשימוש בפרמטרים דינאמיים בגוף המודעה .

חשוב לייצר לפחות 2 מודעות לכל מילת מפתח בתחילת הקמפיין על מנת ליעל ולשפר את יחסי ההמרה ) split testing )

 

מעקב ותפעול ע"פ משובים מממשקים סטטיסטים:

ניהול נכון של קמפיין מותנה במעקב סטטיסטי קבוע והתנהגות בהתאם למשוב.

הכלים העיקריים למעקב ותפעול הינם:

• 'גוגל אנליטיקס' – שימוש נכון וחיבור הממשק לעמודי האתר יתנו לנו את יכולת ניתוח המעקב אחרי הגולשים. –
• חיבור האתר למערכת האדוורדס מאפשר מעקב המרות ע"פ מילות מפתח.

 

דף נחיתה או אתר ?

תלוי מה אנחנו רוצים להשיג…

• אתר בשימוש באתר כמוקד נחיתה ממודעה בגוגל , אנו מאפשרים לגולש לקבל את כל המידע שיש לנו להציג אך לוקחים את הסיכון שהגולש ינטוש מפאת חוסר המיקוד במטרות שהצבנו..
• עמוד נחיתה ממוקד מטרה…

 

10 יתרונות עיקריים של קידום ממומן בגוגל (PPC) על פני קידום אורגני (SEO):

1. תוצאות מידיות ומהירות – קמפיינים ממומנים מאפשרים הופעה מיידית בתוצאות החיפוש מיד עם הפעלת הקמפיין, בעוד קידום אורגני דורש זמן ומאמץ כדי להשיג תוצאות נראות לעין .
2. שליטה מדויקת בתקציב – בקידום ממומן, ניתן לשלוט בתקציב היומי, בעלות הפר קליק ובחלוקת התקציב לכל מילה, דבר המאפשר התאמה גמישה לצרכים העסקיים .
3. שליטה מדויקת במיקוד הקהל – קידום ממומן מאפשר למקד את הקהל לפי קריטריונים כמו מיקום גיאוגרפי, גיל, שפה ואפילו שעות ביום, מה שמסייע להגיע לקהל מאוד מדויק ורלוונטי .
4. בדיקות A/B וייעול שוטף – בקידום ממומן ניתן לבדוק ולעקוב באופן מיידי אחר הצלחת המודעות, לבצע בדיקות A/B על טקסטים ותמונות, ולשפר את ביצועי הקמפיין באופן רציף .
5. גמישות בבחירת מילות מפתח – פרסום ממומן מאפשר למקד את הקמפיין במילים תחרותיות ביותר, שהקידום האורגני
   עשוי לדרוש עבורן משאבים ניכרים ואולי אפילו לא להגיע לתוצאות גבוהות .
6. נוכחות מידית בדפים מובילים – בקידום ממומן יש אפשרות להופיע מיידית בדף הראשון של גוגל, דבר שנותן חשיפה מידית גם בנושאים תחרותיים שבהם קשה להגיע לדירוג אורגני גבוה .
7. מותאם לעונתיות ולקמפיינים קצרים – פרסום ממומן מאפשר קידום נקודתי שמותאם לאירועים, חגים ומבצעים עונתיים, ומספק גמישות למהלכים מהירים שלא מתאימים לקידום האורגני הארוך טווח – .
8. מעקב ובקרה ברזולוציה גבוהה – פרסום בגוגל מאפשר מעקב מדויק אחר הביצועים של כל מודעה, כמו שיעור המרות, קליקים ועלות לכל המרה, נתונים המאפשרים קבלת החלטות מבוססות ומדידה מדויקת של החזר ההשקעה.
9. קידום בכל שלב של משפך השיווק – ניתן ליצור מודעות שונות שמיועדות לשלב מסוים במשפך השיווקי, כמו מודעות גיוס לידים או מודעות שמכוונות למכירה מידית, ולהביא לקוחות לאורך כל מסע הקנייה .
10. הופעה ברשת החיפוש וברשת המדיה – קידום ממומן בגוגל מאפשר לפרסם גם ברשת החיפוש וגם ברשת המדיה של גוגל (אתרי שותפים ויוטיוב), וכך להגיע לחשיפה רחבה יותר ומגוונת שלא תלויה בתוצאות החיפוש האורגני .קידום ממומן מתאים במיוחד לעסקים שמחפשים תוצאות מיידיות, גמישות ושליטה מדויקת על התקציב ועל קהל היעד, ושרוצים למקד את מאמציהם במהלכים שיווקיים נקודתיים או עונתיים.

 

10 חסרונות עיקריים של קידום ממומן בגוגל (PPC) על פני קידום אורגני (SEO):

1. עלות גבוהה לאורך זמן – תשלום על כל קליק יכול להצטבר להוצאה גבוהה במיוחד במילים תחרותיות. בנוסף, התנועה נעלמת ברגע שמפסיקים את התשלום, בעוד שהתנועה האורגנית נמשכת גם ללא השקעה מתמשכת .
2. פחות אמון מצד המשתמשים – משתמשים רבים מזהים את המודעות הממומנות ומעדיפים את התוצאות האורגניות הנתפסות כסמכותיות יותר ולא תלויות בתשלום .
3. אין השפעה על מוניטין ארוך טווח – תוצאות ממומנות אינן בונות מוניטין מתמשך או סמכות בתחום, בניגוד ל -SEO שמבנה תדמית לטווח ארוך והופך את האתר למוכר ואמין יותר עבור המשתמשים .
4. יכולת מוגבלת להשיג מקום יציב – בקמפיינים ממומנים, כל שינוי בתקציב או בעלות פר קליק מצד המתחרים יכול לגרום לתנודתיות במיקום המודעות, לעומת מיקום אורגני שיכול להיות יציב יותר לאורך זמן .
5. תלוי בתקציב משתנה – פרסום ממומן דורש תקציב יציב וקבוע כדי לשמר את התוצאות, וללא תקציב זה התנועה לאתר עשויה לרדת באופן מיידי, בעוד ש -SEO יכול להניב תנועה אורגנית ללא תלות בהוצאות שוטפות .
6. יעילות נמוכה לטווח הארוך – PPC מתאים במיוחד לקמפיינים קצרים או עונתיים. אם המטרה היא לבנות נכס דיגיטלי ארוך טווח, קידום אורגני משתלם יותר, כיוון שהוא מייצר נוכחות יציבה לאורך זמן .
7. עלול להיראות כ"פולשני" – משתמשים מסוימים רואים במודעות פרסומיות כחודרניות ומדלגים על תוצאות ממומנות, מה שעלול להפחית את האפקטיביות שלהן .
8. חוסר יציבות במערכת הפרסום – עם עדכונים ושינויים בתנאי השימוש ובמערכת של גוגל, מודעות או קמפיינים עלולים להיעצר פתאום. בקידום אורגני, השפעות שינויים אלו מתרחשות בדרך כלל באופן מדורג יותר .
9. אין השפעה ישירה על חוויית המשתמש – קידום ממומן מתמקד בהבאת תנועה ולאו דווקא בשיפור האתר עצמו, בעוד קידום אורגני כרוך באופטימיזציה של חוויית המשתמש, כמו מהירות האתר והתאמה למובייל, שתורמות לשימור הלקוחות בטווח הארוך .
10. תחום התמחות מוגבל PPC – לרוב מכוון לביטויים ברורים וממוקדים, ולא תמיד מצליח להגיע לקהל רחב המתעניין בנושאים כלליים או בשאלות אינפורמטיביות ש -SEO יכול ללכוד . חסרונות אלה הופכים את הקידום הממומן לפחות מתאים למי שמחפש השקעה לטווח ארוך, נוכחות יציבה או תדמית אמינה ורחבה.