מונחי קידום בסיסיים

SEO

אלו הם ראשי תיבות באנגלית עבור optimization" engine "Search אופטימיזציה למנועי חיפוש. מדובר באופטימיזציה של האתר והתאמתו לאופן שבו פועלים מנועי החיפוש, זאת נעשה על מנת להקל עליהם את מציאתו וניתוחו ובכך להביא בסופו של דבר לכך שאתרינו יופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש.

SEM

אלו הם ראשי תיבות באנגלית עבור marketing" engine "Search פרסום במנועי חיפוש. מדובר במודעות שמוצגות לפי רלוונטיות המודעה למילת המפתח שבה השתמש הגולש בחיפוש במנועי החיפוש, המודעות במודל פרסום זה משולמות לפי ,PPC זהו מודל הפרסום היעיל ביותר כיום לדעת מומחים רבים בתחום השיווק והפרסום המקוון.

(Conversion Rate) יחס המרה

יחס ההמרה הוא היחס בין מספר הגולשים המבקרים באתר, לבין מספר המבקרים שבוחרים לבצע את הפעולה אליה האתר מכוון. פעולה זו יכולה להיות קנייה של מוצר, הזמנת שירות, יצירת קשר, הרשמה לתפוצה של האתר וכדומה, תלוי באופי האתר ומטרותיו. לדוגמה, אם בחודש מסוים נכנסו לעמוד של מוצר X מאה גולשים ומתוכם עשרה גולשים קנו בפועל את המוצר, אז יחס ההמרה הוא .18% נשאף להגדיל את יחס ההמרה כמה שיותר, שיפור יחס ההמרה מתבצע בשיפור משמעותי מבחינת הכנסות ומכירות.

וותק דומיין

מנועי החיפוש מיחסים חשיבות רבה לגיל הדומיין והדפים השונים באתר, אתר וותיק נתפס על ידם כאתר יציב ואמין יותר. לכן גם מומלץ לרכוש דומיינים לתקופות ארוכות ככל הניתן, )כרגע שנתיים( על מנת לאותת למנועי החיפוש על רצינות האתר.

(Inbound links) קישורים נכנסים

רשת האינטרנט בנויה מהפניות וקישורים בין עמודי אינטרנט שונים. כאשר באתר מסוים מקשר את הגולשים שבו לאתר או עמוד אינטרנט אחר, פעולה זו מתקבלת על ידי מנועי החיפוש כהבעת אמון של האתר המקשר באתר המקושר ובתוכן שאותו מציע אתר זה. זוהי הדרך של מנועי החיפוש להבין שאתר שמקבל הפניות מאתרים רבים באותו התחום הינו אתר חשוב ומוערך וככזה יקודם בתוצאות החיפוש בחיפושים רלוונטיים.

(External links) קישורים יוצאים

אלו הם קישורים שיוצאים מאתר מסוים ומפנים את הגולש לאתר או עמוד אינטרנט אחר, חשוב שבקישור עצמו יופיעו מילות המפתח הרלוונטיות ביותר לתוכן בו עוסקים העמודים, המקשר והמקושר.

פרסום במנועי חיפוש

זהו מודל פרסום פשוט יחסית שבו מודעות פרסום רלוונטיות מופיעות לצד תוצאות החיפוש במנועי חיפוש לפי מילות מפתח. התשלום בעבור הפרסום נעשה לפי מספר הקליקים שהגולשים הקליקו על כל מודעה. זהו סוג פרסום ממוקד המאפשר למפרסם לבחור בעצמו את מילות המפתח שיביאו להופעת מודעות הפרסום ולהגדיר כמה הוא מוכן לשלם על כל קליק. זוהי שיטת פרסום מדויקת מאד שניתנת למדידה בקלות. אחד היתרונות העיקריים של פרסום מסוג PPC הוא שבניגוד לקידום אתרים אורגני, ניתן לגרום למודעות מסוג PPC להופיע בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש תוך מספר דקות לעומת פרסום אורגני שיכול לקחת מספר רב של חודשים ואף שנים של עבודה קשה.

קידום אתרים אורגני

קידום ושיפור טבעי במנוע חיפוש גוגל, ע"י אופטימיזציה.
הקידום האורגני הוא תהליך עם יתרונות אסטרטגיים ארוכי טווח. מייצר חשיפה ללא מגבלות תקציב, מיקום הופעת האתר נחשב "יוקרתי יותר," מתאפשרת הצגה של יותר תוכן בגוף מנוע החיפוש והעלויות נמוכות יחסית לאורך ציר הזמן.

קידום ממומן (PPC pay per click )

מודל פרסום כללי באינטרנט שבו התשלום עבור הפרסום מתבצע לפי מספר קליקים על המודעה או הבאנר, ניתן להשתמש ב PPC בכל סוג אתר אינטרנט אך סוג זה נפוץ בעיקר באתרי תוכן ובמנועי חיפוש. הקידום הממומן בגוגל ישראל ממוקם בשמאל ובחלקו העליון של עמוד התוצאות. אחוז גבוה מהרכישות דרך החיפוש בגוגל מתחילות במודעות הממומנות.

הקידום הממומן נותן תוצאות מיידיות בפריסת מילים רחבה, התקציב נשלט ברמת הקלקה, ניהול המיקומים דינאמי, יש שליטה מיידית בתוכן המודעה המוצגת בגוגל, אפשרות למודעות תוכן באוריינטציה ממוקדת ושיפור העלות מול תועלת ע"פ נתונים סטטיסטיים.

ROI

החזר השקעה בעברית, הם ראשי תיבות באנגלית עבור Return on investment  ,עולם האינטרנט אימץ מושג זה מעולם העסקים ומשתמש בו באופן מעט שונה מהמקובל. נעזר ב ROI על מנת לבחון השקעות בעולם האינטרנט ובעיקר בפרסום באינטרנט. לדוגמה: קמפיין PPC שעולה לנו 100 ש"ח ומביא לנו 50 לידים, מתוך ה- 50 לידים סגרנו 5 עסקאות ומכל לקוח אנו מרוויחים 100 ש"ח. בשורה התחתונה, השקענו 100 ש"ח וקיבלנו בחזרה 500 ש"ח, הרווח שלנו מההשקעה הינו 400 ש"ח, זהו ההחזר על ההשקעה.

אינדקס אתרים (Index)

זהו אתר המרכז בתוכו קישורים למספר גדול של אתרים אחרים, בד"כ בצורה של קטגוריות או לפי נושאים. בניגוד למנועי חיפוש שמוצאים ורושמים אתרי אינטרנט על ידי רובוטים ועכבישים ממוחשבים, הוספת אתרים חדשים לאינדקס אתרים, מתבצע על ידי בני אדם בלבד. בין אם מדובר באינדקסים שמופעלים על ידי עובדים שמזינים ידנית אתרים חדשים או אינדקסים שבהם ניתן להוסיף אתרים עצמאית על ידי המבקרים באתר האינדקס.

מילות מפתח

אלו הן מילים או צירופי מילים, אותן הגולשים מקישים במנועי החיפוש על מנת למצוא את המידע בו הם מעוניינים. כבעל אתר, עלינו להגדיר מהן מילות המפתח שיופיעו בתוכן שבאתרינו. תוכן האתר ואיכות התוכן הינה קריטית לקידום האתר, זאת מכיוון שאחת הדרכים העיקריות שמנועי החיפוש מיחסים התאמה ורלוונטיות של אתר אינטרנט למילות המפתח היא דרך התוכן שבאתר, והשימוש שנעשה במילות מפתח בתוכן זה.

תוצאות חיפוש אורגניות

אלו הן תוצאות החיפוש שמנוע החיפוש הגיע למסקנה שהן המתאימות ביותר למילות החיפוש בהן בחרנו להשתמש. נדגיש כי אלו תוצאות שלא ניתן להגיע אליהן ע"י תשלום אלא אך ורק על ידי עבודה קשה של קידום אתרים אורגני, תהליך זה של קידום אורגני הינו אמנם ארוך וקשה, אך לבטח, התהליך הבריא והמשתלם ביותר לכל אתר אינטרנט בטווח הבינוני והארוך.

אלגוריתם – Algorithm

טכנולוגיה המשמשת את מנועי החיפוש להעלאת תוצאות עבור שאילתא. מנועי החיפוש משתמשות באלגוריתמים שונים כדי לספק דף הכולל תוצאות חיפוש (SERP) או מודעות ממוקדות מילות מפתח.
דירוג האתר נקבע על ידי אלגוריתם מתמטי. האלגוריתמים משתנים מפעם לפעם במטרה לסנן אתרים הנוקטים בתחבולות לא אתיות.

בניית קישורים – Link Building

אסטרטגיה כוללת ליצירת קישורים מתאימים לאתר אינטרנט, במטרה לקדם אותו במנועי החיפש השונים. השגת הצבעות מאתרים אחרים לאתר שלך לשם שיפור דירוג הדף במנועי החיפוש. וכן, יצירת קישורים פנימיים בין דפי האתר וקישורים יוצאים.
טכניקות המשמשות לתהליך בניית קישורים: קישורים הדדיים, שיתופי פעולה, יצירת תוכן מרתק, רכישת קישורים, ועוד.

גוגל אנליטיקס – Google Analytics

כלי סטטיסטיקות חינמי של גוגל לניתוח תנועת הגולשים באתר.

ניתן לקבל מידע אודות מקורות מהם הגיעו הגולשים, מילות מפתח וצירופי מילים ששימשו בחיפוש, המרות, מספר דפים נצפים בממוצע לביקור, זמן שהייה ממוצע בעמוד או באתר, השוואה בין תקופות שונות ועוד.

דירוג האתר – PR

דירוג האתר בדף תוצאות החיפוש הוא בעצם "ציון" הניתן על ידי מנוע החיפוש . הדירוג ניתן לכל דף ודף באתר ולא לאתר בשלמותו.

דירוג זה מושפע מגורמים רבים, ביניהם, כמות ואיכות הקישורים המצביעים על כתובת זו. ככל שהציון גבוה

יותר, לדף חשיבות רבה יותר, ויש לכך השלכות מבחינת קידום בגוגל .

ישנה אפשרות לראות את הדירוג בדפדפן ע"י סרגל הכלים של Google או באמצעותFirefox עם SeoQuake  (כלי SEO).

דמוז – DMOZ

ספריית האתרים הגדולה ביותר. הרישום בספרייה זו הוא חינם. הספרייה מעודכנת על ידי בני אדם ומזינה מנועי חיפוש שונים.

דף נחיתה – Landing Page

דף המנחת של הגולש. זהו העמוד הראשון אליו יגיע הגולש לאחר לחיצה על קישור ממנוע החיפוש. עמדת נחיתה זו חייבת להיות מוצלחת, שכן, מכאן הגולש צריך להתקדם ולבצע פעולות נוספות.

דף נחיתה לא חייב להיות עמוד הבית של האתר. במסעות פרסום בגוגל, מומלץ לייצר מספר דפי נחיתה למילות מפתח שונות.

הפנייה קבועה – Redirect

שינוי קבוע של כתובת באינטרנט לכתובת חדשה. ההפנייה תתבצע באופן אוטומטי בעת פנייה לכתובת הישנה על ידי השרת. סיבות לשימוש: שינוי שם קובץ, הוספת שם מתחם, מעבר לטכנולוגיה שונה, שינוי כתובת המתחם של האתר ועוד.

זנב ארוך – Long Tail

מתייחס לביטויים הכוללים מספר מילים נרחב יותר. מתאים לחיפוש ממוקד יותר. ביטויים אלה מועילים הן לגולשים והן למפרסמים. מבחינת הגולשים, הם ממוקדים יותר במידע המבוקש ולכם עונים על הצרכים בצורה מדויקת יותר. מבחינת בעל האתר, אנשים פחות מחפשים ביטויים, ולכן התחרות עליהם נמוכה יותר. יחד עם זאת, מי שכן מחפש ביטוי כזה, הוא בדרך כלל, לקוח רלוונטי. בסופו של דבר, ביטויים אלה יכולים להניב רווחים גבוהים. הכללת עמודים לקידום מילים "פחות תחרותיות" באתר- מגדילות את נפח התנועה בו.

טקסט קישור – Anchor Text

המלל המופיע על הקישור המצביע למקום אחר באותו אתר או לדף באתר חיצוני. טקסט זה הגלוי למשתמש. למשמעות המלל יש חשיבות רבה בנושא הקישורים. מומלץ לשבץ בהם מילות מפתח מרכזיות.

מבקר ייחודי – Unique Visitor

ביקור ראשון של מבקר חדש באתר לאורך תקופת זמן מוגדרת, נחשבת כביקור ייחודי. כל כניסה של גולש לאתר מסוים נספרת בתוך תקופת זמן מוגדר.

מדד איכות – quality score

מדד המבטא את איכות המילה במסע פרסום בגוגל. גורמים משפיעים: CTR , רלוונטיות של דף הנחיתה ועוד.

בעלי מדד איכות גבוה זוכים בגוגל למיקום גבוה יותר ולעלויות נמוכות יותר. בממשק AdWords ניתן לצפות במדד, באמצעות הוספת העמודה כשנמצאים בתוך AdGroup .

מטמון של גוגל – Cached

כשדף מאונדקס בגוגל הוא מופיע במטמון שלו. בכדי לראות את הגרסה המוטמנת יש להיכנס בגוגל "לחץ כאן לקבלת הגרסה המוטמנת." זה בעצם כניסה לארכיון וצפייה בדף כפי שהעכביש של גוגל קלט אותו. תמונות פלאש לדוגמא, לא יוצגו כאן מפני שאין ביכולתו של העכביש לזהות זאת.

מילת מפתח – Keyword

צירוף מילים או מילה אשר בהן משתמש הגולש לאיתור אתרי אינטרנט רלוונטיים לגביו.

אלה מילים המשמשות כבסיס לשאילתא במנועי החיפוש. חלק נכבד מתהליך קידום בגוגל נעשה באמצעות מילות מפתח.

מנוע חיפוש – Search Engine

חיפוש מידע מבוקש באינטרנט או במאגרי מידע גדולים. בתחום האינטרנט, מאגרי המידע נבנים באמצעות

סריקה של עכבישים ושליחים טכנולוגיים נוספים כמו רובוטים וזחלנים. כיום, ישנם מנועי חיפוש רבים בארץ

ובעולם אך גוגל הינו הנפוץ מכולם. בארץ, כ96% מהחיפושים מתבצעים באמצעות מנוע החיפוש של .Google מדובר בכ3- מיליארד חיפושים ביום. 3% מהגולשים מתייחסים לתוצאות בעמוד השני של גוגל.

מסגרות – Iframe

מעין חלון בתוך דף המכיל נתונים מדף אחר. שימושי ביותר לשמירה על ניקיון הדף. גוגל אינו מאנדקס את כל הדפים יחדיו, אלא כל דף בנפרד.

מפת אתר – קובץ XML

קובץ XML אותו מחולל מקדם האתרים. מפת האתר יושבת בספריית השורש ומספקת מידע חשוב הן למנועי החיפוש והן למקדם האתר. ניתן ללמוד על פיה נתונים חשובים אודות האתר:

משקל הדפים, כמות הדפים, מתי עודכנו, כתובות url , כתובות כפולות, קצב הוספה, משקלי קישורים, חסימות, קישורים שבורים, היעלמות דפים ועוד.

עוגיות – Cookies

על כל מחשב קיים קובץ המכיל את פרטי המשתמש. ביקורים חוזרים באותו אתר יגרמו לאתר לאחזר את המידע מקובץ העוגייה. מידע זה יכול להיות גם פרטים חסויים כמו: סיסמא, שם משתמש, פרטי אשראי ועוד… ניתן למחוק קבצי עוגיות דרך הדפדפן.

ישנה אפשרות של מחיקה אוטומטית לאחר תאריך מסוים שעודכן מראש.

עכביש – Spider

שליחו של מנוע החיפוש. מדובר ביישומים המבצעים סריקה של כל האתרים ברשת על פי אלגוריתם משוכלל. שליחים נוספים: רובוטים, זחלנים.

עמוד תוצאות חיפוש – SERP

הדף שבו מוצגות התוצאות שנעשו במנוע החיפוש. בגוגל לדוגמא, מוצגות בישראל כברירת מחדל בכל דף 10 תוצאות חיפוש. ניתן למצוא את סך כל התוצאות, בשורה המודגשת מצד שמאל למעלה בלחיצה על כלים.

קוד ראשי – HEAD

כדי לייצר אופטימיזציה של האתר לקידום האורגני, נמקסם בקוד הראשי בין היתר את הפרמטרים הבאים:

גוף האתר – BODY

כדי לייצר אופטימיזציה של גוף האתר לקידום האורגני, בכתיבת הקוד יש להתחשב בפרמטרים רבים כגון:

כתיבת תגובה