SEO
אלו הם ראשי תיבות באנגלית עבור optimization" engine "Search אופטימיזציה למנועי חיפוש. מדובר באופטימיזציה של האתר והתאמתו לאופן שבו פועלים מנועי החיפוש, זאת נעשה על מנת להקל עליהם את מציאתו וניתוחו ובכך להביא בסופו של דבר לכך שאתרינו יופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש.
על מנת להתקדם בגוגל בצורה טבעית – חברות הקידום כמונו מייצרות מניפולציה על גוגל בהתאם לתנאים שהוא הגדיר על מנת לאפשר את הרלוונטיות המבוקשת בעמוד הראשון .
שיטת עשרת השלבים לקידום אורגני בגוגל:
- בניית אסטרטגיה שיווקית ע"פ קהל היעד, התחרות בשוק, הלקוחות ועוד..
- מחקר ראשוני של מאגר מילות מפתח לקידום האתר
- אופטימיזציה של קוד האתר ושל תוכן האתר ע"פ כללי GOOGLE וצרכי הקידום
- חיבור האתר לכלי גוגל לקידום ומעקב: ANALYTICS + WEBMASTER TOOLS / GOOGLE CONSOLE
- התאמת עמודים פנימיים למנועי חיפוש ע"פ מילות מפתח ושימוש בתוכן איכותי.
- רישום האתר למנועי חיפוש ואינדקסים ידניים ואוטומאטיים
- בניית מערך קישורים מבלוגים, פורומים, אינדקסים, אתרי מאמרים ועוד.
- כתיבת מאמרים איכותיים ורלוונטים לאתר ולאתרי מאמרים
- מעקב יומי לאחר כל מילת מפתח מקודמת והגדרת משימות ע"פ סטאטוס מיקום
- הפקת דו"ח מיקומים רבעוני לבחינת תוצאות הקידום ושיפורו.
קידום אורגני בגוגל מבוסס בחלקו על ידע מצטבר משותף שקיים באופן פתוח בבלוגים ובפורומים ברחבי האינטרנט כגון AskPavel, SEO.com, The Moz Blog והמון אחרים,
ובחלקו מבוסס על ידע שמתפתח ע"י חברות פרטיות על בסיס קידום של מאות אתרים בתחומים שונים.
יש לזכור שתחום הקידום האורגני הנו אחד מתחומי הידע הדינמיים ביותר הקיימים מאחר וגוגל משחררת עדכוני אלגוריתם חדשים באופן שוטף כגון: פנדה, האמינגבירד, פינגווין ושלל חיות אחרות. ולכן מה שהיה נכון לפני שנתיים לא בהכרח נכון כיום.
הקידום האורגני בגוגל כיום מבוסס על מאות פרמטרים שונים , המתחלקים לשתי קבוצות מרכזיות, פרמטרים On-Site הקיימים בתוך האתר אותו אנחנו מקדמים, ופרמטרים Off-Site שהינם ההתייחסות של עולם האינטרנט אל האתר המקודם.
דוגמאות לפרמטרים On-Site (בתוך האתר):
- תגיות: טייטלים, כותרות ,H1 תיאורי עמודים ,Description מילות מפתח, תגיות ALT לתמונות.
- זמני טעינה: בדיקת זמן טעינת האתר – ניתן לבצע ע"י כלי חינמי של גוגל.
- כמויות ואיכויות תוכן: כמות התוכן הנמצא באתר, איכות התוכן ורמת מקוריות התוכן.
- ארכיטקטורת אתר: מבנה האתר, וסידור התוכן.
- נגישות: אפשרות לכבדי ראייה, עוורי צבעים ובעלי מוגבלויות להשתמש באתר.
דוגמאות לפרמטרים Off-Site (מחוץ האתר):
- כמויות קישורים ואיכות האתרים המקשרים Trust.
- סוגי קישורים Follow / No Follow
- הטקסט המקשר Anchor Text.
- קצב עדכון קישורים החדשים.
כאשר נבסס תוכנית עבודה לקידום אורגני מול הלקוח – נגבש מחקר מילות מפתח המאפיין את קהל היעד שלו ואיך הקהל מחפש כאשר הוא מחפש – בהתאם לצרכים של העסק והמוצרים / השירותים שעסק זה יודע להציעה .
שלב האפיון ובניית המחקר – מבוסס על קהל יעד , אזור גאוגרפי , ביטויים בתחום שלו ביטוים תדמיתיים וביטויי זנב ארוך .
סה"כ נגבש בתחילת קידום רשימה של בין 80-120 ביטויים לשנת קידום הראשונה – לאחר מכן נוכל להרחיב ולהעמיק אותה בהתאם לקצב התקדמות האתר .
מילת מפתח – Keyword
ביטוי ראשי לתחום – עורך דין פלילי – ביטוי ראשי , עורך דין פלילי בנתניה – ביטוי זנב ארוך .
לרוב ביטוי זנב ארוך מניב ללקוח הרבה יותר ממוקד שיודע ומבין מה הוא מחפש ולרוב הליד יהיה איכותי יותר מאשר ליד אשר מגיע מביטוי תדמיתי .
לאחר שנבסס עם הלקוח רשימת ביטויים לעבודה – כותבי התוכן שלנו יתחילו להכין את מאמרי הקידום . המאמרים יכתבו בהתאם לצרכי קידום והם הינם מאמרים שיווקיים עם צרכים שיווקיים ולא מאמרי אינפורמציה . לקוח אשר ירצה להוסיף מידע מקצועי עבור לקוחותיו יצטרך לספק תוכן בעצמו .
יחד עם זאת חשוב להדגיש ללקוח שאין לנו שום צורך בתכנים מצדו לטובת צרכי הקידום .
ככלל אצבע מאמר קידומי יכיל בין 300 400- מילה שבין 2% לעד 5% מהזמן יחזור הביטוי בתוכן המאמר .
דוגמה למאמר קידום בתוך אתר:
מחוץ לאתר מדיה גרופ תוציא קישורים המפנים אל האתר,
אחת מהחוזקות המרכזיות שלנו היא טכנולוגיית AI – טכנולוגיה המאפשרת לנו להוציא מערכי קישורים בהתאם לתגובתו של האלגוריתם עבור כל ביטוי – כך בעצם אנו מיעלים את העבודה – מה שמאפשר לנו להתחייב בבטחון מלא ובצורה חוזית לתוצאות קידומיות, בהסכם המסחרי עבור לקוחותינו.
בנוסף לאורך השנים פיתחנו מערך אתרים לתמיכה בקידום – PBN (Privat Blog Network) – המאפשרת לנו להוציא מערכי קישורים מאתרים ופורומים אשר בבעלות מדיה גרופ כך שאיננו תלויים בשום גורם על מנת להוציא מערכי קישורים ללקוחותינו .
ביתר החברות נהוג להחליף קישורים עם אתרים או לרכוש מערכי קישורים מחוות קישורים.
טכנולוגיה זו מאפשרת לנו יתרון משמעותי בשוק הקידום האורגני בישראל.
מחלקת הקידום במדיה גרום כוללת כ 15 אנשים , בניהם כותבי תוכן, מוציאי קישורים, אנשי אופטימיזציה ומנהלת מחלקה. הקידום נעשה ע"י כל הצוות ולא ע"י מקדם בודד שמתמודד עם כל היבטי הקידום במקביל.
מבנה התוצאות בעמוד גוגל:
בכל עמוד יש 10 תוצאות אורגניות + מקסימום 7 תוצאות ממומנות (משתנה)
יתרונות עיקריים של קידום אורגני על פני קידום ממומן:
להלן 10 יתרונות עיקריים של קידום אורגני (SEO) על פני קידום ממומן(PPC):
- תוצאה ארוכת טווח – תוצאות הקידום האורגני נוטות להחזיק לאורך זמן. גם אם מפסיקים להשקיע, הדירוג נשמר לעיתים זמן רב. בקידום ממומן, לעומת זאת, התוצאות נעלמות מיד עם הפסקת התקציב.
- אמון המשתמשים – אתרים שמופיעים בתוצאות האורגניות נתפסים לעיתים קרובות כאמינים יותר, מאחר שמשתמשים רבים מבינים שמקומם אינו תלוי בתקציב.
- חשיפה רחבה יותר במנועי חיפוש – קידום אורגני מאפשר להופיע בביטויים מגוונים ורלוונטיים לנישה, ולא מוגבל לביטויים בהם נבחר להשקיע.
- הוזלת עלויות בטווח הארוך – למרות שהקידום האורגני דורש השקעה מתמשכת, בטווח הארוך הוא עלול להתגלות כזול יותר ביחס לתחזוקה שוטפת של קמפיין ממומן.
- תוצאות ללא תשלום פר קליק –ב קידום ממומן כל לחיצה עולה כסף, בעוד בקידום אורגני הכניסות הן ללא תשלום נוסף.
- חיזוק המותג – הופעה בעקביות בתוצאות האורגניות מסייעת למיצוב המותג כסמכותי בתחום ומשפרת את התדמית בעיני הלקוחות.
- רלוונטיות לטווח ארוך – בעוד קמפיינים ממומנים מתעדכנים לעיתים קרובות כדי להישאר תחרותיים, התוכן האורגני מתפתח לאט ובאופן טבעי ומתאים לשינויים בנפח החיפוש ובכוונת המשתמש.
- תמיכה בחוויית המשתמש – קידום אורגני מחייב אופטימיזציה שמיטיבה את חוויית המשתמש – למשל, שיפור מהירות האתר והתאמה למובייל, שהם קריטיים ל -SEOוגם תורמים להצלחה בשיווק.
- תמיכה בסטטיסטיקות נתונים – נתוני החיפוש האורגני מספקים מידע בעל ערך בנוגע להתנהגות לקוחות, תחומי עניין.
להלן 10 יתרונות עיקריים של קידום אורגני במנועי חיפוש (SEO) על פני קידום בפייסבוק:
- עמידות ארוכת טווח – תוצאות הקידום האורגני נשמרות לאורך זמן רב יותר בהשוואה לקידום בפייסבוק, שבו התוכן דוהה במהירות מהפיד. תוצאות SEO יכולות להישאר יציבות חודשים ואף שנים.
- תנועה יציבה ומתמשכת – קידום אורגני מייצר תנועה יציבה לאתר כל עוד האתר מופיע גבוה בתוצאות החיפוש, בעוד שתנועה מקידום בפייסבוק תלויה במעורבות מתמשכת ובפרסומים קבועים.
- חשיפה רחבה למשתמשים עם כוונת רכישה גבוהה – בגוגל, משתמשים מחפשים מידע או מוצרים באופן פעיל וממוקד,מה שמוביל לכוונת רכישה גבוהה יותר לעומת משתמשים בפייסבוק שמגלים עניין בפיד אך אינם בהכרח בשלב חיפוש.
- אמינות וסמכות –אתרים שמופיעים גבוה בתוצאות האורגניות נתפסים לעיתים קרובות כסמכותיים ואמינים יותר לעומת תוכן שמופיע ברשתות חברתיות.
- מיקוד ללא הגבלת קהל SEO – אינו מוגבל לקהל מסוים ויכול להניב חשיפה רחבה לכל מי שמחפש ביטויים רלוונטיים, בעוד שבפייסבוק ניתן להתמקד לפי מאפייני קהל מוגדרים אך לא תמיד להגיע לקהל מחוץ לרשת החברתית.
- תמיכה במגוון נושאים וביטויים – קידום אורגני מאפשר הופעה בביטויים ומונחים מגוונים הרלוונטיים לתחום, בעוד בפייסבוק התוכן מתמקד יותר בקידום פוסטים ופרסומים ממוקדים.
- הוזלת עלויות בטווח הארוך – למרות שהשקעה ב -SEOיכולה להיות יקרה בהתחלה, היא עשויה להתברר כחסכונית יותר לטווח הארוך לעומת הקידום בפייסבוק שדורש תקציב מתמשך לפרסומים חדשים.
- יכולת למדוד בצורה מעמיקה SEO – מספק נתונים מעמיקים בנוגע להתנהגות הגולשים באתר, כמו זמן שהייה, אחוז נטישה ועמודי כניסה, בעוד שבפייסבוק יש מגבלות מסוימות על הנתונים המסופקים עקב הגדרות פרטיות.
- שיפור חוויית המשתמש SEO – תורם לשיפור מבנה האתר, מהירות הטעינה והתאמה למובייל, פרמטרים המשפרים את חוויית המשתמש באתר עצמו, בעוד שבפייסבוק הקידום מוגבל לפלטפורמה.
- ביסוס נכס דיגיטלי עצמאי SEO – מבסס את האתר כנכס דיגיטלי עצמאי שיכול להוביל תנועה ללא תלות ברשת חברתית מסוימת. בפייסבוק, העסק תלוי במגמות השוק וברגולציות המשתנות ברשת החברתית.
יתרונות אלה מציבים את הקידום האורגני כמתאים יותר לחברות שמעוניינות להשקיע בבניית תשתית דיגיטלית לטווח ארוך.