SEO
אלו הם ראשי תיבות באנגלית עבור "Search engine optimization" אופטימיזציה למנועי חיפוש. מדובר באופטימיזציה של האתר והתאמתו לאופן שבו פועלים מנועי החיפוש, זאת נעשה על מנת להקל עליהם את מציאתו וניתוחו ובכך להביא בסופו של דבר לכך שאתרינו יופיע כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש.
SEM
אלו הם ראשי תיבות באנגלית עבור "Search engine marketing" פרסום במנועי חיפוש. מדובר במודעות שמוצגות לפי רלוונטיות המודעה למילת המפתח שבה השתמש הגולש בחיפוש במנועי החיפוש, המודעות במודל פרסום זה משולמות לפי PPC, זהו מודל הפרסום היעיל ביותר כיום לדעת מומחים רבים בתחום השיווק והפרסום המקוון.
יחס המרה (Conversion Rate)
יחס ההמרה הוא היחס בין מספר הגולשים המבקרים באתר, לבין מספר המבקרים שבוחרים לבצע את הפעולה אליה האתר מכוון. פעולה זו יכולה להיות קנייה של מוצר, הזמנת שירות, יצירת קשר, הרשמה לתפוצה של האתר וכדומה, תלוי באופי האתר ומטרותיו. לדוגמה, אם בחודש מסוים נכנסו לעמוד של מוצר X מאה גולשים ומתוכם עשרה גולשים קנו בפועל את המוצר, אז יחס ההמרה הוא 10%. נשאף להגדיל את יחס ההמרה כמה שיותר, שיפור יחס ההמרה מתבצע בשיפור משמעותי מבחינת הכנסות ומכירות.
וותק דומיין
מנועי החיפוש מיחסים חשיבות רבה לגיל הדומיין והדפים השונים באתר, אתר וותיק נתפס על ידם כאתר יציב ואמין יותר. לכן גם מומלץ לרכוש דומיינים לתקופות ארוכות ככל הניתן, (כרגע שנתיים) על מנת לאותת למנועי החיפוש על רצינות האתר.
קישורים נכנסים (Inbound links)
רשת האינטרנט בנויה מהפניות וקישורים בין עמודי אינטרנט שונים. כאשר באתר מסוים מקשר את הגולשים שבו לאתר או עמוד אינטרנט אחר, פעולה זו מתקבלת על ידי מנועי החיפוש כהבעת אמון של האתר המקשר באתר המקושר ובתוכן שאותו מציע אתר זה. זוהי הדרך של מנועי החיפוש להבין שאתר שמקבל הפניות מאתרים רבים באותו התחום הינו אתר חשוב ומוערך וככזה יקודם בתוצאות החיפוש בחיפושים רלוונטיים.
קישורים יוצאים (External links)
אלו הם קישורים שיוצאים מאתר מסוים ומפנים את הגולש לאתר או עמוד אינטרנט אחר, חשוב שבקישור עצמו יופיעו מילות המפתח הרלוונטיות ביותר לתוכן בו עוסקים העמודים, המקשר והמקושר.
פרסום במנועי חיפוש:
זהו מודל פרסום פשוט יחסית שבו מודעות פרסום רלוונטיות מופיעות לצד תוצאות החיפוש במנועי חיפוש לפי מילות מפתח. התשלום בעבור הפרסום נעשה לפי מספר הקליקים שהגולשים הקליקו על כל מודעה. זהו סוג פרסום ממוקד המאפשר למפרסם לבחור בעצמו את מילות המפתח שיביאו להופעת מודעות הפרסום ולהגדיר כמה הוא מוכן לשלם על כל קליק. זוהי שיטת פרסום מדויקת מאד שניתנת למדידה בקלות. אחד היתרונות העיקריים של פרסום מסוג PPC הוא שבניגוד לקידום אתרים אורגני, ניתן לגרום למודעות מסוג PPC להופיע בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש תוך מספר דקות לעומת פרסום אורגני שיכול לקחת מספר רב של חודשים ואף שנים של עבודה קשה.
קידום אתרים אורגני
קידום ושיפור טבעי במנוע חיפוש גוגל, ע"י אופטימיזציה.
הקידום האורגני הוא תהליך עם יתרונות אסטרטגיים ארוכי טווח. מייצר חשיפה ללא מגבלות תקציב, מיקום הופעת האתר נחשב "יוקרתי יותר", מתאפשרת הצגה של יותר תוכן בגוף מנוע החיפוש והעלויות נמוכות יחסית לאורך ציר הזמן.
קידום ממומן ( PPC pay per click)
מודל פרסום כללי באינטרנט שבו התשלום עבור הפרסום מתבצע לפי מספר קליקים על המודעה או הבאנר, ניתן להשתמש ב PPC בכל סוג אתר אינטרנט אך סוג זה נפוץ בעיקר באתרי תוכן ובמנועי חיפוש. הקידום הממומן בגוגל ישראל ממוקם בשמאל ובחלקו העליון של עמוד התוצאות. אחוז גבוה מהרכישות דרך החיפוש בגוגל מתחילות במודעות הממומנות.
הקידום הממומן נותן תוצאות מיידיות בפריסת מילים רחבה, התקציב נשלט ברמת הקלקה, ניהול המיקומים דינאמי, יש שליטה מיידית בתוכן המודעה המוצגת בגוגל, אפשרות למודעות תוכן באוריינטציה ממוקדת ושיפור העלות מול תועלת ע"פ נתונים סטטיסטיים.
מילות מפתח
אלו הן מילים או צירופי מילים, אותן הגולשים מקישים במנועי החיפוש על מנת למצוא את המידע בו הם מעוניינים. כבעל אתר, עלינו להגדיר מהן מילות המפתח שיופיעו בתוכן שבאתרינו. תוכן האתר ואיכות התוכן הינה קריטית לקידום האתר, זאת מכיוון שאחת הדרכים העיקריות שמנועי החיפוש מיחסים התאמה ורלוונטיות של אתר אינטרנט למילות המפתח היא דרך התוכן שבאתר, והשימוש שנעשה במילות מפתח בתוכן זה.
תוצאות חיפוש אורגניות
אלו הן תוצאות החיפוש שמנוע החיפוש הגיע למסקנה שהן המתאימות ביותר למילות החיפוש בהן בחרנו להשתמש. נדגיש כי אלו תוצאות שלא ניתן להגיע אליהן ע"י תשלום אלא אך ורק על ידי עבודה קשה של קידום אתרים אורגני, תהליך זה של קידום אורגני הינו אמנם ארוך וקשה, אך לבטח, התהליך הבריא והמשתלם ביותר לכל אתר אינטרנט בטווח הבינוני והארוך.
בניית קישורים – Link Building
אסטרטגיה כוללת ליצירת קישורים מתאימים לאתר אינטרנט, במטרה לקדם אותו במנועי החיפש השונים. השגת הצבעות מאתרים אחרים לאתר שלך לשם שיפור דירוג הדף במנועי החיפוש. וכן, יצירת קישורים פנימיים בין דפי האתר וקישורים יוצאים.
טכניקות המשמשות לתהליך בניית קישורים: קישורים הדדיים, שיתופי פעולה, יצירת תוכן מרתק, רכישת קישורים, ועוד.
גוגל אנליטיקס – Google Analytics
כלי סטטיסטיקות חינמי של גוגל לניתוח תנועת הגולשים באתר.
ניתן לקבל מידע אודות מקורות מהם הגיעו הגולשים, מילות מפתח וצירופי מילים ששימשו בחיפוש, המרות, מספר דפים נצפים בממוצע לביקור, זמן שהייה ממוצע בעמוד או באתר, השוואה בין תקופות שונות ועוד.
דמוז – DMOZ
ספריית האתרים הגדולה ביותר. הרישום בספרייה זו הוא חינם. הספרייה מעודכנת על ידי בני אדם ומזינה מנועי חיפוש שונים.
דף נחיתה – Landing Page
דף המנחת של הגולש. זהו העמוד הראשון אליו יגיע הגולש לאחר לחיצה על קישור ממנוע החיפוש. עמדת נחיתה זו חייבת להיות מוצלחת, שכן, מכאן הגולש צריך להתקדם ולבצע פעולות נוספות.
דף נחיתה לא חייב להיות עמוד הבית של האתר. במסעות פרסום בגוגל, מומלץ לייצר מספר דפי נחיתה למילות מפתח שונות.
זנב ארוך – Long Tail
מתייחס לביטויים הכוללים מספר מילים נרחב יותר. מתאים לחיפוש ממוקד יותר. ביטויים אלה מועילים הן לגולשים והן למפרסמים. מבחינת הגולשים, הם ממוקדים יותר במידע המבוקש ולכם עונים על הצרכים בצורה מדויקת יותר. מבחינת בעל האתר, אנשים פחות מחפשים ביטויים, ולכן התחרות עליהם נמוכה יותר. יחד עם זאת, מי שכן מחפש ביטוי כזה, הוא בדרך כלל, לקוח רלוונטי. בסופו של דבר, ביטויים אלה יכולים להניב רווחים גבוהים. הכללת עמודים לקידום מילים "פחות תחרותיות" באתר- מגדילות את נפח התנועה בו.
מילת מפתח – Keyword
צירוף מילים או מילה אשר בהן משתמש הגולש לאיתור אתרי אינטרנט רלוונטיים לגביו.
אלה מילים המשמשות כבסיס לשאילתא במנועי החיפוש. חלק נכבד מתהליך קידום בגוגל נעשה באמצעות מילות מפתח.
מנוע חיפוש – Search Engine
חיפוש מידע מבוקש באינטרנט או במאגרי מידע גדולים. בתחום האינטרנט, מאגרי המידע נבנים באמצעות סריקה של עכבישים ושליחים טכנולוגיים נוספים כמו רובוטים וזחלנים. כיום, ישנם מנועי חיפוש רבים בארץ ובעולם אך גוגל הינו הנפוץ מכולם. בארץ, כ96% מהחיפושים מתבצעים באמצעות מנוע החיפוש של Google. מדובר בכ-3 מיליארד חיפושים ביום. 3% מהגולשים מתייחסים לתוצאות בעמוד השני של גוגל.